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海瀾之家經(jīng)營模式之“外賣服裝”

發(fā)布時間:2018-09-25 13:19:59 | 瀏覽次數(shù):

海瀾之家呈現(xiàn)出多元化擴張局面,產(chǎn)品線從男裝跨界到女裝、童裝、家居等領(lǐng)域,也從線下走向了線上線下融合而致力于全渠道發(fā)展的模式,不斷為海瀾之家尋找新的利潤增長點豐富道路。但在高速擴張的背后,海瀾之家也呈現(xiàn)了業(yè)績增速放緩、經(jīng)營模式失靈與庫存居高不下的局面,在多元化道路上增加了“絆腳石”。那么最近的美團與海瀾之家合作又是怎么回事呢?

探索線上+線下的新結(jié)合

目前,海瀾之家的“外賣服裝”已上線近5000家實體門店。在美團外賣搜索“海瀾之家”,若附近有相關(guān)門店,消費者便可直接下單,若沒有合適的門店,也可以選擇跑腿服務(wù)。整個流程和訂外賣并無差別,甚至美團外賣送出的通用紅包也可以用來抵消。

二者合作方面,海瀾之家與美團從營銷、配送、科技三方面合作級。美團點評擁有基于LBS(基于位置的服務(wù))的生活消費全景數(shù)據(jù),可以為品牌的精細化運營提供支持。而海瀾之家的RFID(無線射頻識別)技術(shù)和柔性供應(yīng)鏈,為新零售的精細化運營提供了基礎(chǔ)。雙方認為,線上線下的結(jié)合全面開啟了“場景+新零售”模式,再造零售了場景,為時尚行業(yè)和服務(wù)行業(yè)帶來新的升級。

海瀾之家經(jīng)營模式之“外賣服裝”

美團與海瀾之家合作,將服裝融入外賣

“外賣服裝”痛點夠痛嗎?

海瀾之家方面稱,此次“外賣服裝”的市場定位并非那么廣泛?!肮驹趯で笙M者角度的落地創(chuàng)新過程中發(fā)現(xiàn)了“著裝場合應(yīng)用”這一消費痛點?!?/span>

所謂“著裝場合應(yīng)用”指的是消費者在實際工作場景中出現(xiàn)的應(yīng)急需求,例如求職者在等待面試過程中缺少一條領(lǐng)帶,如吃飯時醬汁不小心濺到衣服上,可以在網(wǎng)上下單單品,再由美團外賣人員快速送達。

換句話說,“外賣服裝”旨在幫助解決職場男性應(yīng)對一些服裝方面措手不及的突發(fā)狀況。這讓人相到了共享充電寶,吃的都是突發(fā)狀況這碗飯。痛點雖痛的同時,不知會不會盤子過小。

美團與海瀾之家的算盤

有觀點認為,是美團閃購的出現(xiàn),激發(fā)了海瀾之家“外賣服裝”的想法。

美團在7月正式上線美團閃購業(yè)務(wù)后,除餐飲之外的品類整合到閃購業(yè)務(wù)中,包含超市百貨、生鮮果蔬、健康護理、母嬰用品等,借此搭建30分鐘到貨生活賣場。但目前尚未推出獨立的App。美團方面稱,目前,美團閃購已覆蓋全國2500個市縣,53萬騎手可提供24小時配送服務(wù)。

此次和美團海瀾之家的合作,或是美團業(yè)務(wù)線的再次延伸和生活賣場場景的再豐富。

海瀾之家經(jīng)營模式之“外賣服裝”


海瀾之家經(jīng)營模式之“外賣服裝”相關(guān)射頻識別設(shè)備與應(yīng)用方案

 
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物流中心

在現(xiàn)代大型品牌服裝企業(yè)中,各個經(jīng)銷商各個門店經(jīng)常需要補充不同款式、顏色的服裝,這對時效要求非常高的服裝企業(yè)是一個非常大的難題。RFID服裝物流管理系統(tǒng),是運用RFID射頻識別技術(shù)快速多標簽閱讀能力,通過在服裝的吊牌或織嘜里加入RFID電子標簽作為服裝的身份信息,在一些關(guān)鍵的點位安裝RFID超高頻讀寫器和天線,在移動作業(yè)場合利用RFID手持
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Android系統(tǒng)手持,客戶身份信息,樣衣數(shù)據(jù),RFID服裝標簽

訂貨會

RFID智能訂貨會系統(tǒng)是基于RFID+APP技術(shù),通過WIFI連接,利用Android系統(tǒng)手持RFID數(shù)據(jù)采集終端采集訂貨會中客戶身份信息以及樣衣數(shù)據(jù)訂貨會管理系統(tǒng)。同時RFID方案技術(shù)可以提升服裝企業(yè)訂貨會效率,降低訂貨會成本,讓訂貨會可以做到輕松便捷??梢越Y(jié)合RFID電子標簽系統(tǒng)技術(shù)將訂貨會樣品與正式商品,訂貨會訂單與其他類型訂單分類進行管理,幫助
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試衣魔鏡,收銀,盤點,RFID試衣間,會員管理,顧客行為收集,大數(shù)據(jù)

服裝門店

服裝門店作為企業(yè)銷售一線陣地,能否發(fā)揮最大效用決定了企業(yè)的成敗。而隨著RFID射頻識別技術(shù)引入到服裝門店的管理,作為門店中兩個最重要的要素:顧客和服裝能更智能的管理起來,在服裝門店中,原來的會員管理,服裝盤點,收銀,找貨,調(diào)貨,防盜等都能更高效的管理起來。并且結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù),將服裝門店中RFID采集來的數(shù)據(jù)進行深入分析,
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